Een goeie Pizza begint bij een juiste ... spelling in: Goed gezegd!

Aanleiding was het recente Voltinterview tussen de de burgemeester van Geraardsbergen Guido De Padt en directeur Centrum van de Ronde Van Vlaanderen Rik Vanwalleghem. Over de inhoud van het gesprek ga ik me niet uitspreken. Zoals steeds zal de tijd uitwijzen of de Muur echt diende gesloopt te worden door de wielerminnende orrganisatie. Het is me meer te doen om de subtiele kwinkslag van vrt-moderator Martine Tanghe, altijd al een liefhebster geweest van de Nederlandse taal. Op een bepaald moment verdedigt dhr. Vanwalleghem zijn beslissing om de Muur van Geraardsbegen links te laten liggen. "Als het gaat over geld, het is  Geraardsbergen dat in de laatste rechte lijn nog geprobeerd heeft om Ronse en Oudenaarde een pad in de korf te leggen door nog te gaan opbieden bij de organisatie." 

Die laat ik niet liggen, dacht Martine Tanghe. En ze legde meteen de burgemeester van Geraardsbergen Guido De Padt de woorspeling de mond.
Martine Tanghe: "Mijnheer De Padt, een pad in de korf?"

Kijk zie, daar houden we nu van. Ook al werd er gewoon verder gediscussieerd, en moet het 'een pad in de korf zetten' zijn, toch verdient die subtiele interventie de nodige waardering. En net daarom, beste Martine, dit bericht als een kleine ode aan de veelzijdigheid van Nederlandse uitdrukkingen. 

Beluister hier het volledige fragment in Volt op 21/09/2011.

Padt in de korf in: Goed gezegd!

"Most of us know, but often forget, that handwriting is not natural. We are not born to do it. There is no genetic basis for writing. Writing is not like seeing or talking, which are innate. Writing must be taught." Handwriting is history.

Einde van het handschrift? in: nieuwsberichten

Download de de tekst in pdf-formaat.

Stemmen in de Stroom in: nieuwsberichten

Slimme energieoplossing on air in: nieuwsberichten

Niet van de poes in: Goed gezegd!

Duurzame energie op eenzame hoogte in: nieuwsberichten

Gouden regel: hier gaat het niet over goed of fout. Tracht wel consistent te zijn een bepaalde keuze door te trekken in de hele organsitie. Maar weet – diep vanbinnen – dat product manager in het Nederlands eigenlijk in twee woorden wordt geschreven.

Was ik een beetje duidelijk?

product manager of productmanager in: Regelneverij

Lofzang van de Mosterd in: nieuwsberichten

• Weet wie u wil bereiken
• Druk het hele verslag af
• Schets het kader
• Vertel een verhaal
• Laat mensen meetellen in plaats van cijfers
• Niet kopiëren, maar herschrijven
• Be the positivo
• Hanteer korte tekstblokken, krachtige titels en sprekende quotes
• Stel het scherp, scherper, scherpst

Herlees het volledige artikel in printvriendelijk formaat zoals het verschenen is in Ad Rem, het vaktijdschrift voor zakelijke communicatie. (okt/2010)

Om een lang verhaal kort te maken … in: Copywritingtechnieken

Daarom, laat uw tekst nalezen door de moeder, de vader, de vriendin of de buurman. Maakt niet uit. Maar als hij/zij uw verhaal in enkele zinnen kan navertellen, dan zit het wel goed.

Daarmee bent u nog niet klaar. Maar het geeft u enkel een indicatie dat hetgeen u vertelt toegankelijk is. En da's al iets!

'Moeder, begrijpt u mij?' in: Do the lakmoes

Vergelijk:

• Uw ziekenfonds regelt de terugbetaling van uw ongeval.
• Terugbetalingen na ongeval worden door uw ziekenfonds geregeld.

Als u zoekt via zoekmachines zullen het vooral de woorden 'terugbetaling' en 'ongeval' zijn die u zal intikken. Komen die woorden vervolgens vooraan in je zin, dan hecht Google daar meer belang aan. Vandaar dat het soms handig is om in je eerste zin te starten met je kernwoorden. Ook al begin je dan met een passieve constructie.

Zoekmachines houden van passief in: Zo staat het op het Net

Een zoekmachine kijkt naar een aantal parameters als hij een website wil opnemen in zijn resultate:

• technische opbouw
• sobere programmeertaal
• links
• content

Inderdaad, ook inhoud is een belangrijke parameter. En dan komen we op het terrein van de webcopywriter. De criteria om websites op te nemen in zoekmachines botsen soms eens met die van een actieve en toegankelijke schrijfstijl. Dat maakt het precies zo moeilijk om aan beiden tegemoet te komen. Want in tegenstelling tot een actieve schrijfstijl, is een zoekmachine nogal te vinden voor een passief begin van de zin.

Schrijf menselijk en machinaal in: Zo staat het op het Net

De U/Wij-toets maakt een optelsommetje van het aantal keren de woorden u / uw en wij / ons naar voren komen in je verhaal. Is het resultaat 2/3 in het voordeel van u / uw dan zit het perspectief wel goed. Helt het aandeel de andere kant uit, dan is er nog werk aan de winkel. Je lezer zit immers niet te wachten op gezwollen communicatie over je eigen organisatie. Hij wil weten waarom hij van jouw voordelen beter zal worden. En dan is het handig om het perspectief om te draaien in het voordeel van de lezer. Check it out:

WIJ: In tegenstelling tot vele concurrenten werken wij enkel met gediplomeerde auto-experts.
U: Uw wagen wordt vakkundig hersteld waarbij u na een succesvolle interne controle een officieel onderhoudscertificaat krijgt.

De u/wij-toets in: Do the lakmoes

Volgens de wetenschappelijke encyclopedie Wikipedia zou lakmoes een samenstelling zijn van lecken of leken ('druppelen') en moes ('brij'). "De e uit lecken of leken zou door de bijgedachte aan lak (harsachtige stof van bepaalde ficussoorten, of de uit genoemde stof getrokken rode verfstof[1]), in een a veranderd zijn[2]  - hetgeen een Volksetymologische aanpassing is. In andere talen (Duits, Engels, Deens) komt het eerst later voor dan bij ons. Een andere verklaring is dat het zou afgeleid zijn van het Oudnoords: litmosi, litr: kleur, kleurstof en mosi: moeras, mos. Lakmoes wordt gewonnen uit korstmossen waaraan de naam te danken is."

Goed, dat weten we dan ook alweer. Voldoende redenen om de rubriek 'do the lakmoes' aan te kondigen op deze Scriptorij-blog. In 'do the lakmoes' vind je allerlei wetmatigheden of andere regeltjes die het copywriting als een wiskundige wijsheid benaderen. Ik hou er me aan om het interesssant te maken, al zal er af en toe ook eens een axioma tussen zitten :-).

Lakmoesproof? in: Do the lakmoes

(Godfried Bomans, Schrijven is schrappen)

Schrijven is schrappen in: Goed gezegd!

Het eerste is schrijven, het tweede is copywriting. En daarover gaat het. Copwyriting is precies schrijven wat je doelgroep wil horen.

Schrijven vs. copywriting in: Copywritingtechnieken

Dt-fouten zijn haast onvermijdelijk

En dat komt door de manier waarop ons brein werkt. Professor Dominiek Sandra (UA): “We hebben allemaal een gigantisch woordgeheugen, waarin we voortdurend en onbewust alle woorden opslaan die we onder ogen krijgen, dus ook alle mogelijke werkwoordvormen. Nu komt de ene woordvorm in het Nederlands veel vaker voor dan de andere en precies dat beinvloedt ons woordgeheugen: vormen die we vaker tegenkomen, zitten beter ingeprent en komen automatisch sneller boven.”

Herhaald versus herhaalt

“Omdat herhaald vaker voorkomt in onze taal dan herhaalt, lopen we meer het risico om hij herhaald te schrijven dan ik heb het herhaalt. Bij vormen met eenzelfde uitspraak zijn we dus geneigd om de frequentste vorm op te schrijven, het is haast een reflex. Door vervolgonderzoek weten we nu ook dat als er een d in de stam zit, die d zich altijd sterk opdringt in de derde persoon. Fouten als hij houd komen dus vaak voor, omdat de d in elke vorm van dit werkwoord voorkomt (houd, houdt). Toch is het risico om een fout te schrijven in de eerste persoon nog groter als de vorm op dt heel vaak voorkomt. Zo lees je vaker de fout ik wordt dan hij word", aldus prof. Dominiek Sandra.

Broodje gebakken
Is daarmee de kous af en hebben we hiermee het sprekende alibi voor elke dt-fout? Dat denk ik niet. Maar het mag die heisa rond een dt-fout wel wat temperen. Als copywriter beoefen ik nu een beroep waar een dt-fout gelijkstaat met een bakker die cyaankali in zijn brood zou mengen. Toeval of niet, zoiets doe je niet, zeker niet als je pretendeert dat het je vak is. Dus ja, voor mij moet het correct zijn, net  zoals van een bakker verwacht mag worden dat hij precies weet hoeveel confituur er op een carré confituurke mooet liggen.
Oprecht geef ik dan ook toe dat elke taalfout een schande is tegen het beroep. ‘But hey, we are all humans’, ook ik moet het al eens afleggen die machine van de taalkunde. Maar goedpraten? Geenszins. Evenmin aan de schandpaal ermee. Of denk je dat een publicatie of een terechte opmerking van een klant niet hard genoeg aankomt?

De logica van dt-fouten in: Regelneverij