Waarom we taalwetenschappers nodig hebben

13mrt
by scriptorij

We zien 105.000 woorden per dag. We spreken gemiddeld 16.000 woorden uit per dag. Dagelijks worden er miljoenen blogs en tweets de wereld ingestuurd. Meer dan ooit leven we in een verbale maatschappij. Komt daarbij: niet alles wat gezegd en geschreven wordt, is waar. Te pas en te onpas spreekt men over ‘fake news’. ’s Avonds worden hele praatprogramma’s gevuld door te reageren op 1 tweet. Wat bedoel je juist met ‘ecorealist’ of ‘econegationist’? Vaagheid troef. Niemand weet het nog. En vooral diegene die het luidste roepen, of de mooiste quote hebben – krijgen het forum.

Read more

Zo schrijf je een klassieker van een speech

02feb
by scriptorij

Structuur en opbouw. Ongetwijfeld het belangrijkste in speech schrijven. Via een heldere structuur volgt je publiek moeiteloos, maar vooral: je bouwt zelf je verhaal boeiend en logisch op. Veel structuren zijn mogelijk. Ik deel je de oudste en meest voorkomende. Het is dé klassieker van de speech: Ontdek de zesdelige structuur van het klassiek betoog.

Read more

Tussen Titels Kiezen

11okt
by scriptorij

Over het belang van tussentitels zijn we het eens. Ook in de schrijfadviesliteratuur is dat een van de zaken die onomstotelijk bewezen is. Tussentitels werken. Ze geven je lezer als het ware een memory-slot telkens een paragraaf beëindigd wordt. Maak er gebruik van. Maar ook in het soort tussentitels zijn er heel wat variaties mogelijk. En dan blijkt de ene titel beter te werken dan de andere.

Read more

Je of u. Wat is het nu?

10apr
by scriptorij

Een van de belangrijkste zaken in wervende copy is de perspectiefwissel. Stel de lezer centraal. Stel hem op een podium. Het gaat over hem als je wil dat hij interesse toont in je product of dienst. En meteen daaropvolgend komt quasi altijd de vraag: ‘spreken we de lezer aan in de ‘u’ of in de ‘je’-vorm?’

Read more

Waarom supermarkt liever mercado wil zijn

10feb
by scriptorij

Eskimo’s in Groenland zouden 50 verschillende woorden hebben voor het woord sneeuw. Neem die bewering gerust met een korreltje zout. De hele theorie werd in 1991 ontkracht in ‘The Great Eskimo Vocabulary Hoax’. Maar het zegt ook iets anders. De intentie om voor elke veranderende realiteit een gepast woord te zoeken. Alsof de realiteit zo eenvoudig in een woord valt af te bakenen.

Read more

Context bepaalt woordwaarde

19jan
by scriptorij

Het opschrift op de H&M Hoodie ‘Coolest monkey in the jungle’ blijft wereldwijd voor controverse zorgen. Met voor- en tegenstanders. In Zuid-Afrika worden H&M-winkels vernield, Romelu Lukaku verandert het opschrift naar Black is Beautiful terwijl voetbalanalist Filip Joos de affiche prachtig vindt. Waarom die controverse over 5 woorden? Wat maakt sommige woorden nu explosief en andere niet. Antwoord: context

Read more

Stilte is goud

06dec
by scriptorij

Ik beken. Ik praat snel. Zeker tijdens een training durf ik nogal eens de verbale autostrade te nemen. Zo kreeg ik vorige week nog deze feedback: “Bavo, je praat héél snel. Maar dat zal je wel weten zeker?”

Read more

Waarom ik niet hou van verluieren

02sep
by scriptorij

 

Verluieren. Opeens stond het daar. Geschreven op een instructiepaneel om jonge ouders de weg te wijzen naar een veilige plek om hun baby te – tja – verluieren. Goed bedoeld, maar toch, ik was in de war. Het mentale beeld bij het woord klopte niet. Hoe kwam dat?

Read more