Structuur en opbouw. Ongetwijfeld het belangrijkste in speech schrijven. Via een heldere structuur volgt je publiek moeiteloos, maar vooral: je bouwt zelf je verhaal boeiend en logisch op. Veel structuren zijn mogelijk. Ik deel je de oudste en meest voorkomende. Het is dé klassieker van de speech: Ontdek de zesdelige structuur van het klassiek betoog.
Aan het woord ‘bezig’ hangt een zekere nonchalance. Je doet wel iets, maar dan zonder richting. Aanmodderen. Apathie ook. Klinkt als tijdverdrijf. In drie lettergrepen alsmaar verder drijven van wat er écht toe doet.
Over het belang van tussentitels zijn we het eens. Ook in de schrijfadviesliteratuur is dat een van de zaken die onomstotelijk bewezen is. Tussentitels werken. Ze geven je lezer als het ware een memory-slot telkens een paragraaf beëindigd wordt. Maak er gebruik van. Maar ook in het soort tussentitels zijn er heel wat variaties mogelijk. En dan blijkt de ene titel beter te werken dan de andere.
Een van de belangrijkste zaken in wervende copy is de perspectiefwissel. Stel de lezer centraal. Stel hem op een podium. Het gaat over hem als je wil dat hij interesse toont in je product of dienst. En meteen daaropvolgend komt quasi altijd de vraag: ‘spreken we de lezer aan in de ‘u’ of in de ‘je’-vorm?’
Eskimo’s in Groenland zouden 50 verschillende woorden hebben voor het woord sneeuw. Neem die bewering gerust met een korreltje zout. De hele theorie werd in 1991 ontkracht in ‘The Great Eskimo Vocabulary Hoax’. Maar het zegt ook iets anders. De intentie om voor elke veranderende realiteit een gepast woord te zoeken. Alsof de realiteit zo eenvoudig in een woord valt af te bakenen.
Het opschrift op de H&M Hoodie ‘Coolest monkey in the jungle’ blijft wereldwijd voor controverse zorgen. Met voor- en tegenstanders. In Zuid-Afrika worden H&M-winkels vernield, Romelu Lukaku verandert het opschrift naar Black is Beautiful terwijl voetbalanalist Filip Joos de affiche prachtig vindt. Waarom die controverse over 5 woorden? Wat maakt sommige woorden nu explosief en andere niet. Antwoord: context
Ik beken. Ik praat snel. Zeker tijdens een training durf ik nogal eens de verbale autostrade te nemen. Zo kreeg ik vorige week nog deze feedback: “Bavo, je praat héél snel. Maar dat zal je wel weten zeker?”
Verluieren. Opeens stond het daar. Geschreven op een instructiepaneel om jonge ouders de weg te wijzen naar een veilige plek om hun baby te – tja – verluieren. Goed bedoeld, maar toch, ik was in de war. Het mentale beeld bij het woord klopte niet. Hoe kwam dat?
60, 80 of 120? Hoeveel mails krijg jij gemiddeld per dag? Wellicht een hele lading. En je weet maar al te goed dat veel nieuwsbrieven ongelezen in de prullenmand belanden. Besteed extra aandacht aan de opbouw en de taal van je nieuwsbrief en vergroot zo de kans dat jouw nieuwsbrief wél gelezen wordt. Deze 10 tips zetten je op weg.
Op 3 april 2017 treedt het Gentse Circulatieplan in werking. Maar zolang het Circulatieplan niet is ingevoerd, bestaat het vooral in woorden van de believers (stadsbestuur) versus die van de nonbelievers (IntelliGent Mobiel en N-VA). Allebei kiezen ze hun eigen woorden. Op het eerste gezicht onschuldig, maar weldoordacht. Omdat we sneller dan we denken ons laten beïnvloeden door wat de ander zegt – en ons in de luren laten leggen – bekijken we de Taal van het Circulatieplan.
