Twijfelen is gezond. Daar is iedereen het over eens. Zeker voor de kritisch ingestelde mens in jou. Maar in een commerciële of puur informatieve tekst? Neen, daarin schrap je best alle twijfelwoorden. Ontdek hier hoe je twijfelwoorden herkent en wat je er mee aanvangt.
Brochure. Het woord alleen al klinkt oud en stoffig. Een relikwie uit lang vervlogen tijden. Maar toch is de brochure nog lang niet passé. Wat zijn de voordelen van brochures? Voor welke situaties zijn ze bijzonder geschikt? En hoe schrijf je een aantrekkelijke en doelgerichte brochure? Ontdek er alles over in deze handleiding over de nobele kunst van het brochure schrijven
We zien 105.000 woorden per dag. We spreken gemiddeld 16.000 woorden uit per dag. Dagelijks worden er miljoenen blogs en tweets de wereld ingestuurd. Meer dan ooit leven we in een verbale maatschappij. Komt daarbij: niet alles wat gezegd en geschreven wordt, is waar. Te pas en te onpas spreekt men over ‘fake news’. ’s Avonds worden hele praatprogramma’s gevuld door te reageren op 1 tweet. Wat bedoel je juist met ‘ecorealist’ of ‘econegationist’? Vaagheid troef. Niemand weet het nog. En vooral diegene die het luidste roepen, of de mooiste quote hebben – krijgen het forum.
Structuur en opbouw. Ongetwijfeld het belangrijkste in speech schrijven. Via een heldere structuur volgt je publiek moeiteloos, maar vooral: je bouwt zelf je verhaal boeiend en logisch op. Veel structuren zijn mogelijk. Ik deel je de oudste en meest voorkomende. Het is dé klassieker van de speech: Ontdek de zesdelige structuur van het klassiek betoog.
Aan het woord ‘bezig’ hangt een zekere nonchalance. Je doet wel iets, maar dan zonder richting. Aanmodderen. Apathie ook. Klinkt als tijdverdrijf. In drie lettergrepen alsmaar verder drijven van wat er écht toe doet.
Over het belang van tussentitels zijn we het eens. Ook in de schrijfadviesliteratuur is dat een van de zaken die onomstotelijk bewezen is. Tussentitels werken. Ze geven je lezer als het ware een memory-slot telkens een paragraaf beëindigd wordt. Maak er gebruik van. Maar ook in het soort tussentitels zijn er heel wat variaties mogelijk. En dan blijkt de ene titel beter te werken dan de andere.
Een van de belangrijkste zaken in wervende copy is de perspectiefwissel. Stel de lezer centraal. Stel hem op een podium. Het gaat over hem als je wil dat hij interesse toont in je product of dienst. En meteen daaropvolgend komt quasi altijd de vraag: ‘spreken we de lezer aan in de ‘u’ of in de ‘je’-vorm?’
Eskimo’s in Groenland zouden 50 verschillende woorden hebben voor het woord sneeuw. Neem die bewering gerust met een korreltje zout. De hele theorie werd in 1991 ontkracht in ‘The Great Eskimo Vocabulary Hoax’. Maar het zegt ook iets anders. De intentie om voor elke veranderende realiteit een gepast woord te zoeken. Alsof de realiteit zo eenvoudig in een woord valt af te bakenen.
Het opschrift op de H&M Hoodie ‘Coolest monkey in the jungle’ blijft wereldwijd voor controverse zorgen. Met voor- en tegenstanders. In Zuid-Afrika worden H&M-winkels vernield, Romelu Lukaku verandert het opschrift naar Black is Beautiful terwijl voetbalanalist Filip Joos de affiche prachtig vindt. Waarom die controverse over 5 woorden? Wat maakt sommige woorden nu explosief en andere niet. Antwoord: context
Ik beken. Ik praat snel. Zeker tijdens een training durf ik nogal eens de verbale autostrade te nemen. Zo kreeg ik vorige week nog deze feedback: “Bavo, je praat héél snel. Maar dat zal je wel weten zeker?”
