Periode tone-of-voicetraject: december 2025 – maart 2026
Uitdaging
De bestaande tone of voice aanscherpen en stroomlijnen tot één herkenbare verbale identiteit die resoneert met de vele doelgroepen en communicatiesituaties van Kom op tegen Kanker.
Aanpak
Van merkwaarden naar taal. In cocreatie vertaalden we kernwaarden naar concrete talige keuzes en referentieteksten.
Tone of voice vastgelegd. We kalibreerden de gewenste tone of voice op de verbalizer. En tonaliseerden met de volgende waarden in ons achterhoofd: menselijk en empathisch, maar ook vastberaden, positief en mobiliserend.
Workshop referentieteksten schrijven. Schrijftips en inzichten om in hun teksten de vertaalslag te maken naar de nieuwe tone of voice. Rekening houdend met doel, drager en publiek.
Stap voor stap een eigen semantisch veld dat resoneert met hun baseline ‘Alleen samen sterker dan kanker’. Verbaal positioneren met het terugkerende ‘opkomen voor’ als herkenbare soundbites.
Inzichten en schrijfafspraken geïntegreerd in Tonewriter. Diverse clusters met referentieteksten opgebouwd in Tonewriter. Met als doel om de tone of voice zoveel mogelijk te bewaken en te koesteren in je organisatie. En zo als één stem naar buiten te komen. Ongeacht wie schrijft.
Resultaat
Een helder schrijfkader met een verbalizer, manifesto, lexicaal veld, concrete richtlijnen en een set van herkenbare referentieteksten passend bij de identiteit en de waarden van Kom op tegen Kanker.
Over Kom op tegen Kanker
Kom op tegen Kanker verbindt patiënten, actievoerders, vrijwilligers, zorgverleners, onderzoekers en medewerkers in één beweging die samen opkomt tegen kanker.
