The Herring
Zo stond het geschreven op de achterkant van het bronzen standbeeld. Een Beaufort-kunstwerk op het strand van Koksijde uitkijkend op de branding van de Noordzee. Een strandbeeld dus. The her-ring.
“Waarom blijft een woordspeling hangen?” vroeg ik me af.
Want woordspelingen maken het niet altijd makkelijker.
🙈 Ofwel liggen ze té voor de hand, en dan krijg je:
“Haha, goed geprobeerd maar dat is het niet.”
🙄 Ofwel zijn ze net véél te vergezocht en dan denk je:
“Hehe, niets voor mij. En wat voel ik me toch dom dat ik het woordpuzzeltje niet snap. Snel wegwezen hier!”
Gelukkig schreef taalwetenschapper Hans Hoeken enkele jaren geleden dit boek: ‘Overtuigend Communiceren’. En wat lezen we daarin?
De vorm van je boodschap doet er wel toe. Zo kunnen retorische figuren de waardering van je boodschap verhogen.
Eerder beperkt verhogen. Maar toch verhogen.
Dus voor ons standbeeld betekent dat het volgende.
Door ‘The Herring’ erbij te schrijven ligt de waardering ervan (ietsje) hoger dan gewoon euh … ’Standbeeld’.
‘Passen humor en woordspelingen eigenlijk wel bij m’n merk?’
Of is het gewoon de keuze van de creatieve copywriter? Of denk je daar allemaal niet zo hard over na?
Het antwoord is niet 100% ja en niet 100% nee.
En wel hierom.
🌊 Omdat het afhangt van hoe je wil overkomen bij je publiek.
Liever de focus op het menselijke, of toch liever de dienstverlening?
🌊 Omdat je hiervoor kijkt naar je verbale identiteit en je waarden.
Liever in zee als een vastberaden aanvoerder, een bevlogen coach of een betrokken sommelier?
🌊 Omdat het afhangt van doel, drager en publiek.
Bij een abonnementsverhoging of foute levering is humor misschien niet de beste zet. Tenzij je Coolblue bent.
🌊 Omdat context a-l-t-i-j-d meespeelt.
Vandaar dat humor bij AI ook vaak een slag in ’t water is. En omdat het niet altijd een kompas moet zijn als je het over richting hebt.
🌊 Omdat je ook nog moet bepalen met welke humor je precies wil uitpakken.
Humor heeft vele gezichten. Een vrolijk woordgrapje verpakt als ironie, hyperbool of donker sarcasme? En ook hier struikelt AI meer dan eens over losliggende tokens.
En dus moeten we kalibreren
Kali-wat?
Kalibreren. We kalibreren voortdurend in onze workshops Tone of voice. En de kalibratie voor bijvoorbeeld humor gaat in 3 golven:
Golf 1: Welke grote woorden vind je terug in je narratief?
Golf 2: Vervolgens slaan we woorden met een te groot oppervlakkigheidsgehalte drie keer tegen de branding
Golf 3: Om dan te zien of humor wél het middel is om je narratief vorm te geven.
The herring kalibreren.
Dat vond ik een mooie gedachte om terug huiswaarts te schuifelen langs de branding van de zee.
PS: lees alles over the Herring en de kunstenaar
Wil je ook je organisatie eens kalibreren? Tijdens een tone-of-voice-traject maken we een anaylse as-is, leg je verbalizer vast en leer schrijven in je tone of voice. Bavo en Eva begeleiden je graag.