Meesterklas.
Zo staat het in Van Dale als synoniem voor masterclass.
Zelfstandig naamwoord. Vrouwelijk. Toegevoegd in oktober 2006.
Ik was toen 2 jaar bezig. Verlieslatend. En zoekend in de copyklas der meesters. Dus één ding weet ik wel zeker: ik heb de naam masterclass niet toegevoegd aan Van Dale.
Even doorspoelen naar 2020.
Zoekend werd nieuwsgierig. En laat sgierig nu net de motor zijn in nieuw. Want in 2020 lanceerde ik de Masterclass Copywriting als vervolgopleiding op de opleiding Werve(le)nd Schrijven. Het voelt nog steeds vreemd aan je eigen workshop zo hoogdravend te omschrijven.
Maar goed, de lat moet ergens liggen. Masterclass dus.
Weet je welk inzicht er me al die jaren nog het meest verrast heeft?
Hoe dieper je in het vak zit, hoe meer verdiepingen je telt. En de bouwlagen blijven maar komen. Taal raakt aan zoveel doelgroepen, op zoveel verschillende dragers, in zoveel verschillende contexten. Dat maakt de puzzel oneindig gevarieerd. Telkens anders interessanter. Maar vooral: genuanceerder.
Zo ontdek je dat veel organisaties dezelfde woorden gebruiken, maar allemaal iets anders bedoelen.
“Met onze totaalservice blijven we inzetten op persoonlijke begeleiding, maatwerk en kwaliteit.”
Totaalservice. Inzetten. Persoonlijk. Begeleiding. Maatwerk. Kwaliteit.
Ga ermee de straat op en vraag aan honderd mensen wat die woorden betekenen, je krijgt honderd keer een ander verhaal. Niet verkeerd. Anders.
En net daarover gaat het.
De lezer van jouw verhaal wil niets anders weten dan enkel jouw betekenis. Jouw intentie. Wat doen jullie nu eigenlijk? En hoe word ik daar beter van? Maak het concreet. Of anders relevant voor mij.
En wat is nu de relevantie van die “Masterclass” Copywriting?
Welaan, net die verbale oppervlakkigheid uitdagen. Broodnodig in een tijdsgeest waar generatieve taalmodellen teksten tot het gemiddelde herleiden.
Laten we dat gemiddelde in teksten optrekken. Van genereren opnieuw schrijven maken. Niet om die modellen beter te trainen, wel om van jou een scherpere versie te maken.
Een AI-tekst deconstrueren en opnieuw aan elkaar lijmen. In een ritme en cadans waarbij je lezer voelt: “Verdoeme, afhaken is geen optie want alles kleeft zo goed aan elkaar.” En geen gruwelzinnetjes zoals ‘we veranderen niets, we brengen op smaak. We geven geen antwoord, maar zijn een kompas.’ 🤢🤮
Vandaar dus een meesterclass.
Niets hoogdravend. Supertoegankelijk.
Met gelijkgezinden.
We vertrekken van de basics en duiken de niche in. Voor jou. En voor jouw merk.
In een kleine groep.
En dan moeten we het nog eens over het woord ‘eigenlijk’ hebben in ‘Wat is een masterclass eigenlijk?
En dus deze leestip! Over trappenwijsheid (Esprit de l’escalier, Diderot). Over je tovertrap vinden om te weten wat je eigenlijk écht wilt zeggen. Want wie als acteur emoties wil toveren in het hoofd van zijn publiek, mag vooral zelf niet emotioneel worden. “Schrijven is niet aan de zijlijn staan, je opereert in mensen hun hersenen”, schrijft Arjan van Veelen. Eigenlijk gewoon dit lezen, want je neemt de trap naar een van de mooiste verdiepingen in taal.