Opleiding Werve(le)nd Schrijven

Eendaagse cursus copywriting: 9 praktische technieken om overtuigende teksten te schrijven.

Of je nu een webtekst, brochure, post op social media of e-mailuitnodiging schrijft. Je wil vaak maar 1 ding: (re)actie van je lezer. Dat hij in beweging komt. En dat is niet vanzelfsprekend als we dagelijks overspoeld worden door woorden.

Een training copywriting gaat niet over goed of fout. Wel over die ene overtuigende tekst die je lezer triggert om te doen wat jij wil. Hiervoor is geen exacte formule. Wel veel praktische tips en 9 glasheldere copywriting technieken.

In de opleiding Wervend / Wervelend Schrijven bespreken we interactief elke techniek; aangevuld met recente inzichten uit de schrijfadviesliteratuur en uit onze ervaring als copywriter. We oefenen in groep en kijken af en toe over het AI-muurtje. Hoe zouden we een AI-taalmodel kunnen inzetten om wervelend te leren schrijven? En jouw tekst? Die staat centraal.

Na de opleiding weet je hoe je met de juiste woorden zoveel mogelijk mensen in beweging brengt. Heerlijk toch?!

Informatie en inschrijven

Meer weten over de training? Bel op +32 9 277 98 52. Of e-mail naar opleiding@scriptorij.be

Inschrijven? Vul het formulier hiernaast in. Je ontvangt snel je bevestiging en praktische informatie. Je kan bijkomend ook kiezen voor een online persoonlijke feedbacksessie op een later moment.

Inhoud

• Voordelen
• Programma
• Voor wie
• Getuigenissen
• Wat haal je er uit?
• Je trainer
• Prijs
• Inschrijven
• Online persoonlijk feedbackmoment
• Incompany opleiding
• Franse versie
• Veelgestelde vragen

Voordelen opleiding Werve(le)nd Schrijven

• Interactieve dagtraining met praktische technieken over basics van copywriting

• Persoonlijke feedback op eigen teksten

• Opgebouwd volgens het boek Wervelend Schrijven (gratis exemplaar voor elke deelnemer)

• Voor communicatie- en marketingmedewerkers, zaakvoerders, adviseurs, freelancers …

• Al gevolgd door meer dan 10.000 cursisten – sinds 2012

• Zowel in open aanbod als incompany training beschikbaar
  

Terug naar boven

Programma opleiding Werve(le)nd Schrijven

1/ Schrijf Klantgericht

Stap één: weet wie je in beweging wil brengen en vorm je een beeld van je lezer. Jan van om de hoek? Meneer de burgemeester? Een DJ by night en laborant doorheen de dag? Weet naar wie je schrijft. En speel in op de behoeften van je lezer.

• Schrijf gericht naar een gezicht.
• Met meer voordelen dan eigenschappen
• Functions, Facts & vooral Benefits

2/ Schrijf Persoonlijk

Wervelend schrijven is persoonlijk schrijven. Je plaatst jezelf op de achtergrond en richt de schijnwerpers vol op je lezer.

• Meer jij dan wij
• De 70%-balans om in beweging te komen
• Met dialoogkracht graag

3/ Schrijf Gestructureerd

En dan is het tijd om even uit te zoomen. We kijken naar de structuur van een wervelende tekst. Eén ding is zeker: start met een onweerstaanbare openingszin. Tellsellen maar!

• Ontdek de ABC-methode: Aandacht, Bridge to benefits en Call to action.
• Op elke drager toe te passen om je lezer one to many in beweging te krijgen
• 4 manieren om je tekst te beginnen

4/ Schrijf Visueel

Je lezer leest niet, maar scant. En dat is goed nieuws voor jou als schrijver. Want op die scannende lezer kan je inspelen. In dit onderdeel leren we je hoe je je lezer helpt met visuele elementen en hoe die je kernboodschap zeker meeheeft.

• Hoe ziet de online leeslijn eruit?
• Hoe je lezer je tekst scant
• Verschil kernzinkop en thematische kop

5/ Schrijf Bondig

Lezers hebben geen tijd. Daarom: schrijf bondig. En vooral: schrap. Maar niet in het wilde weg. Ook hier bestaan weloverwogen technieken voor.

• Waarom SVO zo belangrijk is in je tekst
• Hoe maak je van lange zinnen korte zinnen
• Schrijf als Wally! We gaan leren schrijven in laagjes

6/ Schrijf Eenvoudig

Serveer je boodschap op een dienblaadje. Gemakkelijk te consumeren. Snel te verteren. Ontdek in dit onderdeel waarom eenvoudig schrijven zo belangrijk is en hoe je zelf aan de slag gaat.

• Wat zei Daniel Kahneman over het lezen van teksten?
• Nederlandstalig onderzoek waarom hoogopgeleiden wél graag eenvoudige teksten lezen. Maar er is één valkuil.
• Ontdek de Vloek van de Kennisjargon.

7/ Schrijf Actief

En dan is het tijd voor actie! Je roept je lezer op om iets te doen. Klik hier. Schrijf je nu in. Maar wat werkt het best?

• Schrijf als een GPS
• Zo schrijf je een CTA die doet reageren
• Waarom je CTA een zuivere instructie is

8/ Schrijf Stijlvol

Je houdt van ritme, afwisseling en variatie? Je lezer ook! Lees je tekst hardop voor, klinkt die goed? In dit onderdeel leren we je hoe je teksten schrijft met schwung.

• Schrijf ritmisch: van metafoor, alliteratie tot paradox.
• Kort, kort, lang. En onderzoek over de coherentiemarkers.
• Maak kennis met de anadiplosis

9/ Schrijf Correct

Erger jij je aan taalfouten? Je lezer ook. Te vermijden dus. Laat je tekst nalezen door je collega, ChatGPT of een van de andere tools die je ontdekt tijdens de opleiding.

• Spelling als partituur, niet de symfonie
• Start een copybook
• Opgepast … Ana Koloet!

10/ Wervend schrijven met AI

Dit is geen workshop schrijven met AI … maar een schrijftraining zonder AI te vermelden is niet meer van deze tijd. Daarom, tijdens de volledige opleiding maken we af en toe de brug naar AI om het beste uit je wervelende teksten te halen.

• Hoe ziet er een sterke prompt uit?
• ChatGPT, Copilot, Claude … als bron van inspiratie
• AI als lezer en kritisch oog

Terug naar boven

Voor wie?

De opleiding Werve(le)nd Schrijven richt zich naar mensen die in hun job vaak moeten schrijven.

• Je werkt op een communicatieafdeling of als marketingmedewerker.

• Je bent in de organisatie dé persoon naar wie gekeken wordt om te schrijven: website, brochures, social media, uitnodiging … en je wil daar graag een helder kader voor.

• Je werkt als commerciële medewerker die nieuwsbrieven of sterke offertes moeten opstellen.

• Je bent een startende copywriter en/of redacteur en je wil sterker in je schoenen staan.

• Je bent een bedrijfsleider die zelf graag nog de eigen interne en externe communicatie wil schrijven.

• Je bent een account bij een communicatiebureau en je moet geregeld offertes opstellen en de teksten van copywriters beoordelen.

• …

Geen specifieke voorkennis vereist! Enkel notie hebben van het Nederlandstalig alfabet.

Terug naar boven

Getuigenissen

“Ik was zodanig onder de indruk, het was een wervelende workshop, boeiend van de eerste tot de laatste seconde. Je doet het op een meesterlijke manier, gepassioneerd tot in je kleine teen. Het nieuwe schrijven zit na een dag in je systeem, als een nieuwe manier van ademen. Ongelofelijk leuk vind ik het om met de nieuwe technieken te spelen. Dank je wel!”

Laurence Femont – Managing Director Majin Foundation

“De training Werve(le)nd Schrijven gaat recht naar de essentie van een goeie tekst. Helder opgebouwd, gefocust op eigen teksten, interactief én met humor en passie gebracht. Dankzij Bavo heb ik opnieuw goesting gekregen in taal. Een heerlijk gevoel na een gevarieerde en boeiende trainingsdag. Een absolute aanrader!”

Filip Hubin, communicatieverantwoordelijke Agentschap Natuur en Bos

“Gisteren kreeg ik alweer een droge blogtekst voor de kiezen. Dankzij jouw tips heb ik de tekst herschreven met een andere insteek. Ik verlegde de focus helemaal naar een what’s-in-it-for-me oogpunt en voegde er catchy tussentitels bij. Met succes! Mijn bazin was enthousiast en zei dat dit een directe ROI van de opleiding was. Alle lof voor jou dus ;-)”

Frank Cocquyt – Specialist Interne Communicatie De Lijn

“Bavo laat je nadenken over taal. Op speelse wijze maakt hij de copywriter (verder) in je wakker. Hij leert je taalinstrumenten bespelen die je niet voor mogelijk achtte. Je nieuwe wervende teksten klinken voortaan als muziek in de oren van je klant.”

Dirk Vermant – Director CxONet

“Ik wilde je nog bedanken voor het uitdagende seminarie gisteren. Boeiend gebracht, afwisselend ook, met om het uur wel een Eureka moment. De dag was zo om! Fijn om te zien dat anderen ook zo gebeten zijn door het Nederlands.”

Kim Gernaert, Copywriter & Marketing Manager Mistral Home

“Bavo Van Landeghem verzorgde reeds diverse schrijfopleidingen voor de medewerkers (juristen en niet-juristen) van de Orde van Vlaamse Balies. Zeer leerrijk, ‘op maat’ en aangenaam. Een aanrader!”

Els Van Broeck – Algemeen Secretaris Orde van Vlaamse Balies

“Gedreven als hij is, zet Bavo je elke les aan het schrijven. Tijdens de interactieve nabespreking ontdek je zelf, hoe je het beter had kunnen doen. Je boekt daardoor op korte termijn grote vooruitgang. En dat is motiverend. Ik kan deze opleiding alleen maar aanbevelen.”

Bettina Helewaut – External Communications Manager Bank Degroof

“Hij leerde ons schrijven. En schrappen. En nog eens herschrijven. En bondiger zijn. ‘Ja, Inge, het kan nog bondiger.’ Hij leerde ons verhalen vertellen. In mensentaal. Mooi verwoord en pure verwennerij voor de lezer. Zodat die zou doen wat wij graag wilden dat hij zou doen. Een boek kopen, een reis boeken… of deelnemen aan zijn opleiding natuurlijk! Of ik ze zou aanbevelen? Meer zelfs: ik zou ze graag zélf nog eens volgen…”
Inge Delva – zelfstandig copywriter Ingenieus

“Wervelend en wervend, dat is de schrijfstijl die Bavo overbrengt tijdens zijn lessen. Je leert bij hem niet alleen oog te hebben voor de stijl, maar ook voor de doeltreffendheid van je teksten. Daarnaast zorgt hij voor een toffe sfeer waarin je ongedwongen het beste uit je pen kan halen. Een absolute aanrader dus!”

Frederik Welslau, Marketing & Communications Manager Vacature

“Bavo is een oprecht warm persoon. Een docent die niet verveelt en alles op een heldere wijze uitlegt. Op zeer korte tijd heb ik tijdens de boeiende en interactieve training Werve(le)nd Schrijven veel bijgeleerd. De cursus ligt als naslagwerk nog steeds” binnen handbereik. “

Katrien Meermans, Copywriter & Community Manager – De Facto Image Building

“De opleiding Wervelend Schrijven heeft zoveel voor me veranderd! Ik heb nu de theorie als houvast. Dat is vooral nuttig om anderen te overtuigen. Het opzet van deelname – een leidraad voor wat ik intuïtief al aanvoel – is daarmee ten volle bereikt. Dank je. “
Inke Hutse, redactrice Charlie Mag en freelance copywriter

“- Interactief – In de diepte (scratch the surface!) – Praktische tips mét achterliggende redenen waarom iets (niet) werkt. – Overzichtelijk – Learn by doing/practising (mét feedback) – Werken aan de hand van onze eigen teksten – Pluim voor Bavo voor zijn bevlogen en interessante uiteenzettingen. – Divers publiek, zorgt voor diverse soorten teksten en dus voor diverse inzichten.”
Rory Moerman – TVH

“Een heel open en toegankelijke opleiding. Ook de manier van “lesgeven” was héérlijk. Fameus zin om nog opleidingen te volgen :-)”
Kim Baeyens – Brussel Fiscaliteit

“Onze teksten werden gebruikt voor voorbeelden en oefeningen. Dit werd dus op maat aangepast aan de deelnemers. Bavo is een zeer vlot en aangenaam persoon, dat maakt meteen het verschil. Aanrader deze opleiding!”
Julie Van Nieuwenhove – Onafhankelijke Ziekenfondsen

Terug naar boven

Wat haal je er uit?

Op het einde van de training Werve(le)nd Schrijven …

• schrijf je een aantrekkelijke en overtuigende tekst
• haal je meer respons uit je teksten
• ken je de basics van copywriting
• weet je hoe je bondig en eenvoudig moet schrijven
• ga je naar huis met hands-on schrijftips om meteen toe te passen
• schrijf je in voordelen en niet meer in eigenschappen
• is je tekst helder opgebouwd
• bedenk je zelf originele openingszinnen en een heldere call to action
• zit je minder lang voor het witte blad
• gebruik je ChatGPT, Copilot, Claude … als sparringpartner en kritische blik
• geef je constructief feedback op iemand anders tekst
• heb je opnieuw goesting om te schrijven

en vooral: je lezer reageert op wat je geschreven hebt.

Terug naar boven

Je trainer

Bavo Van Landeghem – oprichter en zaakvoerder van Scriptorij gespecialiseerd in tone of voice – combineert the sky van een opleiding communicatiewetenschappen met the limits van een taalkundige. Als taalstrateeg helpt hij organisaties op zoek te gaan naar hun eigen taal-dna en verbal branding om via de juiste woorden hun publiek in beweging te brengen. Hij is auteur van het boek ‘Schrijf ze onder Tafel!’. Al meer dan 5000 personen volgden zijn interactieve training Werve(le)nd Schrijven. Hij is een gepassioneerd trainer en spreker op seminaries, workshops of events. Als gastdocent, ten slotte, is hij daarnaast ook verbonden aan Arteveldehogeschool, Vives, HOGENT, UGent, UA, VUB en KUL.

Terug naar boven

Prijs

PRIJS: 545,00 euro (exclusief 21% btw) van 09u tot 16.30u (+ Q&A)

Inbegrepen:

• Boek Werve(le)nd Schrijven – 9 technieken om je lezer in beweging te brengen (170p)
• Stijlvol A5 Moleskine notablokje
• Uniek certificaat
• Kleurrijke A2 affiche als reminder voor de 9 technieken
• Lekkere vegetarische lunch
• Drankjes, koffie/thee/water
• In het Schrijflab – dé creatieve workshopruimte van Scriptorij in Gent. Alle info over bereikbaarheid.

Inschrijven

Schrijf je in via het formulier links of onderaan (voor mobiel internetten). Dit zijn de algemene inschrijvingsvoorwaarden.

Online persoonlijk feedbackmoment

Je hebt de opleiding gevolgd en je wil graag weten waar je staat en of je de tips goed begrepen hebt? Boek dan snel jouw één-op-één online feedbackmoment met een Scriptorij-trainer of -copywriter en dat 30 minuten lang. De prijs voor deze sessie is 100,00 EUR (ex. btw)

Waarvoor gebruik je dat feedbackmoment?

• Overloop je vragen die je had tijdens de training. Misschien was er iets niet duidelijk?
• Het is ook hét moment om feedback op je eigen tekst te krijgen. Wat is er goed aan? Wat kan beter? Samen gaan we er online door. Houd dus zeker jouw tekst bij de hand, samen met een korte briefing. Download het briefingsdocument en vul het vooraf in.

Je zit zelf aan het stuur van het feedbackgesprek. Zo kan je zelf focussen op punten die je wil verbeteren of technieken die je wil aanscherpen. Maak optimaal gebruik van je one-on-one moment met een vakcopywriter van Scriptorij.

Incompany training Werve(le)nd Schrijven

Interesse om de workshop ‘Werve(le)nd Schrijven’ incompany te organiseren? Neem contact op en we werken op maat een voorstel uit.

Werve(le)nd schrijven in het Frans?

Franstalige collega’s? Volg dezelfde opleiding in het Frans ‘Un texte qui fait boum’.

Werve(le)nd schrijven in het Engels?

Schrijf je Engelstalige collega’s snel in voor de in company opleiding Winning With Words

Terug naar boven

Veelgestelde vragen

Heb ik voorkennis van copywriting nodig?

Je hebt geen voorkennis van Copywriting nodig om deze opleiding te volgen. Ah nee, want deze opleiding gaat jou net léren te copywriten! Overtuigend schrijven zodat je lezer met plezier doorleest. Van de eerste tot de laatste letter. We zien 9 wervelende technieken die jou hiermee helpen. Na deze opleiding weet je hoe je met de juiste woorden zoveel mogelijk mensen in beweging kan brengen.

Krijg ik persoonlijke feedback tijdens de opleiding?

Natuurlijk! Elke Scriptorij-opleiding is hands-on mét oefeningen en persoonlijke feedback. Tijdens de opleiding oefen je op je eigen meegenomen materiaal, en creëer je live nieuwe copy. Met onmiddellijke feedback, zowel van de trainer als de groep.

Kunnen mijn collega’s deze opleiding ook volgen?

Natuurlijk is dit mogelijk! Hoe meer zielen, hoe meer vreugde in de brouwerij – of zoiets 😉 Kom gezellig met meerdere collega’s naar de open training of denk na om de training incompany te organiseren.  

Voor welke teksten kan ik deze copywriting technieken gebruiken?

De technieken van Wervelend Schrijven kan je in elk type tekst gebruiken. Webteksten, uitnodigingen, verslagen, nieuwsbericht op intranet … Een aantal van de technieken komen het best tot hun recht in een activerende tekst.

Terug naar boven