Periode tone-of-voicetraject: november 2026 – februari 2026
Uitdaging
Eén museumbrede schrijfstijl ontwikkelen die toegankelijk is voor een breed publiek, herkenbaar, klinkt als FOMU en houvast biedt voor medewerkers, kunstenaars en externe tekstschrijvers.
Aanpak
Van AS IS naar SHOULD BE. We analyseerden bestaande communicatie en het interne schrijfproces. In cocreatie positioneerden we FOMU vervolgens op 9 tone-of-voiceassen, met extra gewicht voor informeel, toegankelijk, gedurfd en enthousiast.
Een eigen verbaal karakter. We vertaalden de waarden nieuwsgierig, integer, gedreven en intuïtief van FOMU naar een eigen verbaal karakter.
Concrete schrijfafspraken. We legden richtlijnen vast voor onder andere (gender)inclusieve taal, jargon en FOMU-specifiek lexicon.
Workshop schrijven in de tone of voice van FOMU. We leren de medewerkers van FOMU schrijven in hun nieuwe vastgelegde tone of voice.
Integratie in Tonewriter. Diverse clusters met referentieteksten vastgelegd in Tonewriter. Zo kan FOMU zelf checken of nieuwe teksten in de afgesproken toon geschreven zijn.
Resultaat
Een praktisch Verbal Brand Book met omschrijving verbale identiteit, positie op de verbalizer en schrijftips. Aanvullend ook een gevoelig lexicon en FOMU-specifieke schrijfafspraken. We schreven ook referentieteksten voor onder meer zaalteksten, promotieteksten en persteksten; en leggen naast talige, ook formele afspraken vast voor elk type tekst.
Over FOMU
FOMU, het Fotomuseum Antwerpen, maakt fotografie toegankelijk en helpt mensen via beeld hun blik op de wereld te verruimen.
