Word de bron die AI citeert, en converteer warm verkeer
AI verandert alles. Alleen het beste schrijfwerk haalt nog resultaat.
Vandaag worden antwoorden voorgekauwd. Denk maar aan AI Overview in Google of de generatieve antwoorden in ChatGPT. Mensen hoeven niet meer door te klikken naar je website. Het meest waarschijnlijke antwoord rolt direct uit het taalmodel, en hoopt je te pleasen.
Alleen wie al overtuigd is, klikt nog door of zoekt jou op. Daardoor verandert je website van startpunt naar eindpunt.
Deze nieuwe realiteit vraagt twee skills:
1. Resoneren: geciteerd worden door AI
Je wilt dé referentie zijn. De bron die AI-tools aanhalen als ze antwoorden genereren over jouw expertise. Dat bereik je door te investeren in merkopbouw en helpful content te schrijven.
De tijd van “gewoon een tekstje schrijven” is voorbij. Kwaliteit wint het van kwantiteit. Je schrijft content die expertise toont, waarde toevoegt én betrouwbaar is.
2. Converteren: warm verkeer omzetten in klanten
Het verkeer dat naar je website komt, is warm. Het zijn mensen die je al kennen en bijna klaar zijn om klant te worden. Dan moet elk woord tellen. Je schrijft strategisch, met overtuigingskracht en psychologisch inzicht. Enter: conversion copywriting.
Deze opleiding leert je in één dag hoe je wint in een zero-click wereld en hoe je relevant blijft in deze snel veranderende context.
Informatie en inschrijven
Meer weten over de training? Bel op +32 09 277 98 52. Of e-mail naar opleiding@scriptorij.be.
Inschrijven? Vul het formulier hiernaast in. Je ontvangt snel je bevestiging en praktische informatie.
Inhoud
- Programma
- Voor wie
- Getuigenissen
- Wat haal je eruit?
- Je trainer
- Prijs
- Inschrijven
- Incompany opleiding
- Veelgestelde vragen
Programma
In deze opleiding leer je twee essentiële skills: resoneren bij je doelgroep (zodat AI-tools je citeren) en converteren op je website (zodat bezoekers klant worden).
Resoneren, resoneren, wie zijn best doet zal het leren, resoneren en converteren en optimaliseren
1/ Helpful content
Google heeft de spelregels veranderd. “Gewoon een tekstje schrijven” werkt niet meer. Alleen helpful content wordt nog beloond. Maar wat maakt content nu “helpful”? En hoe zorg je ervoor dat AI-tools jou citeren?
In deze module leer je:
- Waarom keyword research alleen niet meer genoeg is
- Hoe je E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) concreet toepast
- Het belang van consistentie in messaging en Tone of Voice
2/ Onderzoek: de basis van je contentstrategie
AI heeft een ongemakkelijke waarheid blootgelegd: we zijn vergeten om met onze doelgroep te praten. We crawlen keyword tools in plaats van échte gesprekken te voeren met prospecten en klanten.
In deze module leer je:
- Hoe je inzichten haalt uit gesprekken, reviews, sales calls, social media, webinars …
- Het praktisch framework van Chantal Smink dat onderzoek weer sexy maakt
- Het belang van content repurposing om meer waarde te halen uit minder werk
3/ Een landingspagina die converteert
De shift van lead generation naar demand generation is een feit: Google en AI-tools geven antwoorden direct in hun interface. Geen doorklik meer nodig (zero-click). Het gevolg? Alleen warm verkeer komt nog naar je website
In deze module leer je:
- Hoe je een landingspagina opbouwt met message mining (en Voice of Customer verzamelt)
- Het verschil tussen een problem-based hero en een dreamstate-based hero
- Hoe je je pagina optimaliseert voor het juiste beslissingsmakersprofiel
4/ Conversiegericht schrijven
Hoe verander je een ‘misschien’ in een ‘ja’? Door copy te schrijven die helder is, vragen beantwoordt en overtuigt – zonder te pushen. Tijd om je inzichten te vertalen naar copy die mensen over de streep trekt.
In deze module leer je:
- Hoe je een krachtige hero section schrijft
- Hoe je CTA’s schrijft die converteren
- Hoe je headings schrijft die de lezer door je pagina leiden
Voor wie?
Deze opleiding is voor jou als:
- Je als (freelance)copywriter of contentmarketeer moeite hebt om resultaat te boeken met je content
- Je begrijpt dat “meer publiceren” niet werkt, maar niet weet wat wél werkt
- Je zichtbaar wilt worden in AI-tools
- Je strategischer wilt denken over wat je publiceert en waarom
- Je wilt converteren met je website, maar niet weet waar te beginnen
Getuigenissen
“Bedankt voor de boeiende opleiding! De theorie en de praktische handvaten bieden een heel nieuw perspectief op ‘resoneren’ en ‘converteren’. Ik kijk ernaar uit om alles om te zetten in de praktijk.”
Geneviève Snoeck – Mederi
“Een opleiding met een mooie balans tussen theorie en handvatten die het haalbaar maken. Gevarieerd, goed uitgedokterd en toch spontaan gebracht.”
Kristien Lippens – ASSA ABLOY Entrance Systems
“Dit is zo’n opleiding waar je met een dosis nieuwe energie en boeiende inzichten naar buiten stapt!”
Julie Lambert – AVA
Wat haal je eruit?
Je rol als copywriter verandert (en dat is goed nieuws). Het afgelopen jaar hebben bedrijven iets ontdekt: AI kan teksten genereren, maar geen authentieke verhalen vertellen – laat staan een merkidentiteit bewaken.
En daar ligt je nieuwe waarde. Bedrijven zoeken geen “tekstjesschrijvers” meer. Ze zoeken copywriters die:
- Waken over de brand voice en zorgen voor consistentie
- Praten met de doelgroep om échte pijnpunten te ontdekken
- Strategisch nadenken over wat, waar en wanneer je publiceert
Het leuke werk, toch?
Deze opleiding geeft je de skills om die transitie te maken – zodat je niet concurreert met AI, maar doet wat AI nooit zal kunnen. Investeer in jezelf.
Je trainer
Justine Trio is een enthousiaste copytrainer bij Scriptorij en contentstrateeg bij EasyPost. Haar beste werk ontstaat waar contentstrategie, marketingpsychologie en klantinzicht samenkomen.
Tien jaar geleden startte ze als copywriter in bijberoep met Punto. Vier jaar later maakte ze er haar hoofdberoep van en werkte ze bij Duke & Grace (nu: Springbok) en Teamleader. In deze Scriptorij-opleiding ‘Schrijven in een zero-click wereld’ deelt ze alles wat ze leerde over helpful content en conversion copywriting. Geen stoffige theorie, maar praktijk die werkt.
Prijs
PRIJS: 545,00 euro (exclusief 21% btw) van 09u tot 16.30u (+ Q&A)
Inbegrepen:
- Stijlvol A5 notablokje
- Lekkere vegetarische lunch
- Drankjes, koffie/thee/water
- In het Schrijflab – dé creatieve workshopruimte van Scriptorij in Gent. Alle info over bereikbaarheid.
Inschrijven
Schrijf je in via het formulier links of onderaan (voor mobiel internetten). Dit zijn de algemene inschrijvingsvoorwaarden.
Incompany training
Interesse om de opleiding Schrijven in een zero-click wereld incompany te organiseren? Neem contact op en we werken op maat een voorstel uit.
Veelgestelde vragen
Voorkennis van AI is niet nodig. We gaan niet per se schrijven met AI, maar voor AI. Je leert hoe je teksten schrijft die getoond worden in AI-tools en hoe je als organisatie zichtbaar blijft online. Ook nu het lijkt alsof AI daar alles beheert.
Meer weten over Schrijven mét AI? Check dan onze opleiding Schrijven met AI.
Zeker! Theorie vloeit over in praktijk en omgekeerd. Breng je eigen input mee naar de opleiding en krijg meteen persoonlijke feedback van de trainer en medecursisten.
Tijdens de opleiding leer je hoe je zichtbaar wordt in AI-modellen en warm websiteverkeer omzet naar klanten. Je leert nadenken over helpful content, praten met je doelgroep, en conversiegericht schrijven. Kortom: alles om te winnen in een zero-click wereld!
In ons Schrijflab in Gent. Makkelijk te bereiken met het openbaar vervoer.
Toch liever de opleiding met je collega’s volgen? We komen graag langs voor een incompany training – waar dat ook mag zijn in België (of Nederland).