SEO én GEO: scoor beter in Google en in ChatGPT

Inhoud:

ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude … Wellicht zijn het ondertussen je beste vrienden geworden. Maar herinner je je nog de verbazing toen je je eerste chat voerde met deze AI-tools? Wat kan zo’n chatbot verdomd veel. En zelfstandig. En snel. Wat is mijn rol nog? En die van het bedrijf waarvoor ik werk?

We leren massaal prompten en raken stilaan gesteld op onze digitale assistent. En het bedrijf waarvoor ik werk? Dat blijft nog altijd overeind. Maar nu is er ook GEO. De volgende Grote Eigenzinnige Onbekende. En staan bedrijven opnieuw op hun kop. Want de bezoekersaantallen van hun websites dalen. En dat net nu de SEO-strategie helemaal on point staat.

GEO (Generative Engine Optimization) en AIO (AI Optimization) betekent dat je je website optimaliseert om in de zoekresultaten van chatbots te komen. En zijn een rechtstreeks gevolg van ons massale gebruik van AI-tools. Want we zoeken steeds meer via AI , en minder via Google. En dat heeft dus een invloed op je websitebezoekers. Maar moet je dan je volledige SEO-strategie omgooien?

Hieronder lees je het antwoord op de vijf meest gestelde vragen over GEO. Zo is die alvast geen onbekende meer. Wil je liever meteen grondig aan de slag? In deze opleiding leert SEO- en GEO-specialist Kevin je alles over digitaal gevonden worden. En neen, SEO is niet dood.

1. Wat is GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je content voor generatieve AI. Waar je bij SEO je website optimaliseert voor traditionele zoekmachines zoals Google, doe je dat bij GEO voor AI-modellen. Schrijven vóór ChatGPT dus. Zodat die jouw content oppikt in zijn antwoorden. Of nog beter: jouw naam aanhaalt als bron. Want daar draait het om. Ervoor zorgen dat AI jou ziet als dé betrouwbare expert in jouw materie.

2. Wat is het verschil tussen GEO en SEO?

SEO en GEO staan niet los van elkaar, maar hebben wel een ander doel. SEO draait om scoren in de klassieke zoekresultaten. Je optimaliseert je pagina’s rond keywords, bouwt autoriteit op met backlinks, en zorgt ervoor dat je website technisch tiptop in orde is. Dit alles met als doel: hoger ranken in Google. Meer kliks. Meer websitebezoekers.

GEO daarentegen richt zich op AI-systemen en heeft als doel te verschijnen in het antwoord van een AI-chatbot. Die generatieve AI-systemen gaan niet alleen af op keywords en links, maar ook op context, actualiteit en autoriteit. Ze willen snelle, duidelijke en goed gestructureerde informatie die ze kunnen hergebruiken in hun antwoord.

3. Waarom is GEO belangrijk?

We zoeken steeds meer via AI, en minder via Google. Uit de Digimeter van 2024 blijkt dat bijna de helft van de Vlamingen gebruik maakt van generatieve AI. En dat aantal stijgt snel. Waar we dus vroeger onze vragen stelden aan Google, doen we dat nu meer en meer aan ChatGPT. ‘Waar kan ik het lekkerste eten in Gent?’ ‘Hoe verliep de Koude Oorlog?‘ of ‘Wat is het verschil tussen GEO en SEO?’ Het antwoord verschijnt binnen de paar seconden. Netjes opgelijst, verhalend of zelfs in een vergelijkende tabel gegoten.

Gevolg? Mensen moeten niet meer naar een website gaan om het antwoord op hun vraag te vinden. Dit zijn zogenaamde ‘zero click searches’, en die leveren je bedrijf niets op. Of wel? Als je inzet op GEO, vergroot je de kans dat jouw merknaam of expertise wordt meegenomen in het AI-antwoord. Zo pluk je toch de vruchten, ook al klikt de vraagsteller niet door naar je website.

4. Moet mijn SEO-strategie dan overboord?

Zeker niet. SEO is de basis voor digitale zichtbaarheid. Een technisch goed onderbouwde website met sterke content, gebaseerd op zoekintentie en met relevante verwijzingen blijft de basis. GEO voegt daar een extra laag aan toe. Zie het als de saus die je gerecht nog smakelijker maakt. Zo is GEO de extra punch die je website ook laat smaken door AI-tools. Gooi je SEO-strategie dus niet overboord, maar verfijn en breid uit met GEO.

Ook belangrijk: er is steeds meer onderzoek naar de betrouwbaarheid van AI-chatbots. Volgens een rapport van de Amerikaanse organisatie NewsGuard verspreiden de chatbots in 1 op de 3 gevallen foute of misleidende informatie. Traditioneel zoeken is betrouwbaarder, en zal dus niet zomaar verdwijnen.

5. Hoe ga ik aan de slag met GEO?

Hoe schrijf je nu vóór ChatGPT? We sommen de vijf basisregels op.

Duidelijke structuur. Gebruik heldere koppen, korte alinea’s en opsommingstekens. Wat ook helpt? FAQ-blokken. Een AI-model is getraind op vraag-antwoord. Dus door deze structuur ook al in je website te integreren, vergroot je je zichtbaarheid.
Omgekeerde piramide. De belangrijkste info zet je helemaal bovenaan. Daarna geef je stapsgewijs steeds meer details prijs. Dit doe je niet alleen voor de globale tekst, maar ook per alinea.
E-E-A-T-principe. Bewijs de expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid van je content. Onderbouw je informatie en verwijs naar betrouwbare bronnen. Zowel Google als AI-modellen filteren hierop.
Spreektalig schrijven. AI-chatbots antwoorden to the point in een toegankelijke stijl. Schrijf zo ook je eigen website. Geen ellelange en complexe zinnen dus, maar heerlijk helder.
Relevante content. Leef je in in de doelgroep en denk na over zoekintentie. Produceer useful content die je lezer echt verder helpt.

Je ziet: schrijven voor taalmodellen komt eigenlijk neer op schrijven voor mensen. Oerdegelijke copy-principes zoals helderheid, structuur en spreektaal blijven nog altijd overeind. Daarnaast helpt het natuurlijk ook om je website technisch sterk te houden. Denk aan laadsnelheid, structured data … En wordt actuele content ook beter opgepikt.

Je digitale zichtbaarheid grondig onder handen nemen? In de opleiding van copytrainer Kevin gaan we nog dieper in op SEO en GEO en passen we de theorie toe op je eigen website.