Storytelling helpt om moeilijke zaken eenvoudig uit te leggen. Om ingewikkelde materie, droge cijfers of abstracte services toch aantrekkelijk te maken. Zoals pakweg een tekst over loonoptimalisatie, ecologische bouwmaterialen of het gistingsproces van wafelbeslag. We zeggen maar iets.
Met storytelling maak je deze teksten begrijpelijk en concreet. Met als direct gevolg: je bereikt meer mensen.
Maar storytelling is meer dan ‘er was eens’ of een verhaaltje vertellen. Er bestaan welomschreven technieken voor: het storycanvas, de Pixar Story Spine, vijf formats van storytelling…
Hoe pas je deze technieken nu toe op je eigen wervende tekst? Op je blogartikels, social media, e-mail of jaarverslag? In de opleiding Storytelling in Tekst gaan we concreet aan de slag.
Je gaat naar huis met een lijstje handige storytechnieken die je onmiddellijk kan inzetten. Handige tips & tricks en persoonlijk story-advies voor je eigen teksten.
Na de opleiding verweef je story in je eigen wervende communicatie én bereik je je doelgroep – met effect!
Informatie en inschrijven
Meer weten over de training? Bel op +32 09 277 98 52. Of e-mail naar opleiding@scriptorij.be.
Inschrijven? Vul het formulier hiernaast in. Je ontvangt snel je bevestiging en praktische informatie.
Inhoud
- Voordelen
- Programma
- Voor wie
- Getuigenissen
- Wat haal je er uit?
- Je trainer
- Prijs
- Inschrijven
- Incompany opleiding
Voordelen opleiding Storytelling Schrijven
• Interactieve dagtraining met praktische tips over basics van storytelling via teksten
• Persoonlijke feedback van een ervaren copywriter/storyteller op schrijfopdrachten tijdens de opleiding
• Voor fans van heerlijk heldere herkenbare verhalen en teksten: communicatie- en marketingmedewerkers, zaakvoerders, adviseurs, freelancers …
• Enthousiast gebracht door copywriter/storyteller
• In zowel open aanbod als incompany training beschikbaar
Programma opleiding Storytelling in Tekst
Blok 1: De kracht van storytelling
Onze hersenen zijn geprogrammeerd om verhalen op te pikken, op te slaan en te onthouden. Een goed verhaal vertellen we zelfs door. Een beetje copywriter hoort daarom ook een goede verteller te zijn.
In dit blok gaan we:
- Inzicht krijgen in ons verhalend DNA, en hoe dat ook in corporate storytelling werkt
- Vaste elementen en meest voorkomende verhaalrollen ontdekken
- Op zoek naar de anekdotische en symbolische laag in elk verhaal
Maak kennis met voorbeelden van corporate narratives & WOW-verhalen
Blok 2: Cruciale elementen van storytelling
De onderdelen van een goed verhaal hoef je niet zelf nog te verzinnen. Die liggen vast. Al van in de Klassieke Oudheid. Een herkenbaar personage, liefst een held, maakt een hele reis door en komt tot nieuw inzicht. Et voila, je lezer is mee!
In dit blok gaan we:
- Het motorisch moment in de plot spotten
- De verhaallijn samenvatten in één zin: de basisstructuur
- De spanningsboog en kernboodschap van je lievelingsfilm ontleden
Blok 3: Corporate Storytelling
Cruciaal voor een verhaal dat blijft hangen? Emotie! Daar spelen bedrijven op in. Niet het merk of product staat centraal, maar emoties die de lezer herkent.
In dit blok gaan we:
- Analyseren welke soort verhalen merk, product of dienst tot leven brengen
- Werken met de BEB-structuur: beeld – emotie – boodschap
- Zelf oefenen met purpose storytelling, het verhaal dat tot actie aanzet
Blok 4: Sterke merken hebben karakter
In elk goed verhaal zit orde, verbinding, betekenis, beleving en sturing. Ook als je maar twee minuten hebt om je lezer te overtuigen. Hoe vertaal je al die elementen naar een korte maar krachtige verhaalstructuur?
In dit blok gaan we:
- Aan het werk met de Pixar Story Spine
- Met een storycanvas zelf een verhaal opstellen
- Verfijnen met CAST: Content, Audience, Story, Telling
En we tonen je voorbeelden van vijf makkelijk inzetbare vormen van corporate storytelling.
Blok 5: Once upon a time
Er was eens… Niet elk verhaal hoeft op dezelfde manier te beginnen. Met een andere invalshoek, nieuwe personages, concrete voorbeelden en de basics van copywriting kan je elk verhaal op verschillende manieren uitwerken.
In dit blok gaan we:
- Verder experimenteren met 12 archetypes in verhalen
- 5 makkelijk inzetbare vormen van corporate storytelling uitdiepen
- Inzicht krijgen in corporate storytelling als deel van een groter geheel
- Zelf oefenen met perspectiefwissel, korte en lange verhalen, helder schrijven
Wat we niet gaan doen …
- Literaire teksten of verhalen schrijven
- Starten bij de basics van copywriting
- Een contentplanning of communicatiestrategie uitwerken
- Storytelling vertalen naar podcast, beeld of powerpointpresentaties. Deze workshop gaat over Storytelling via tekst. Geschreven copy.
Voor wie?
De opleiding storytelling schrijven is interessant voor mensen die…
- op een communicatie- of marketingafdeling werken
- regelmatig teksten schrijven voor een organisatie, klein of groot
- teksten met story voor een organisatie of bedrijf willen schrijven
- actief zijn als (freelance) copywriter en zich willen specialiseren in storytelling-copywriting
- …
Niet de trainer staat centraal, maar jij. Daarom gaat er voldoende tijd naar interactie, trial-error-trial-succes en feedback. En is een basiskennis copywriting aanbevolen. Als je helder schrijft, krijg je meer feedback op je verhaal, niet op je copy.
Wat leer je?
Na deze opleiding Storytelling Schrijven …
- begrijp je het belang van storytelling in wervende copy
- (her)ken je de meerwaarde van een goed geschreven verhaal
- kan je onmiddellijk aan de slag met 5 handige storytelling-formats
- schrijf je verhalen volgens een makkelijk toepasbare structuur
- weet je hoe je je doelgroep kan raken met een verhaal
- geef je storytelling een prominente plaats in je contentplanning
- ..
Je trainer
Lies Cattersel is freelance copywriter, storyteller & trainer. Ze houdt ervan om het moeilijke makkelijk te maken en schrijft heerlijk helder. Onder andere Telenet, Greenpeace België, VLAIO, DPG Media en Van Lanschot doen een beroep op haar vlotte pen. Lies is auteur en redacteur bij Lannoo en schrijft ook boeken als ghostwriter.
Prijs
PRIJS: 545,00 euro (exclusief 21% btw) van 09u tot 16.30u (+ Q&A)
Inbegrepen:
- Checklist om je story te schrijven
- Stijlvol A5 Moleskine notablokje
- Verse daglunch (bij dagtraining)
- Drankjes, koffie/thee/water
- Makkelijk bereikbaar met openbaar vervoer want op wandelafstand van station Gent-Sint-Pieters
Inschrijven
Schrijf je in via het formulier links of onderaan (voor mobiel internetten). Dit zijn de algemene inschrijvingsvoorwaarden.
Incompany training Storytelling Schrijven
Interesse om de workshop ‘Storytelling Schrijven’ incompany te organiseren? Neem contact op en we werken op maat een voorstel uit.